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文旅业界连续开拓“熊猫+旅游”新玩法

2021-12-29 00:13分类:资金集成 阅读:

大熊猫是中国的文化名片之一,深受中外游客的喜心爱。围绕着“大熊猫IP”也衍生出各栽各样的旅游产品和文创产品,形成颇具规模的“大熊猫经济”。方今,随着旅游产业的连续升级,“熊猫+旅游”也连续涌现出新的玩法,试图进一步开释“大熊猫IP”的强盛潜力。

熊猫品牌打造时

挑到大熊猫文化推广和品牌塑造,四川省可谓是全国佼佼者。 俺国最大的熊猫基地在四川省,包括卧龙、都江堰、雅安碧峰峡等三大基地。全国有大熊猫分布的六大山系----秦岭、岷山、邛崃山、大相岭、小相岭、凉山。 2019年4月15日,四川省文化和旅游厅召开音信发布会,宣布四川省文化和旅游新版宣传口号,新口号为“天府三九大,安靖走四川”,其中“大”就是指家喻户晓、人见人心爱的国宝大熊猫。

成都大熊猫繁育基地两只幼崽

2019年9月25日,“熊猫星球”及熊猫基地扩建项目行为开工仪式。

据悉,“熊猫星球”行为成都市继续加富强熊猫体系研讨,进一步发掘科研科普、文化生态功能,打造人与动物、果然与城市祥和共生的生命共同体典范占地约为35平方公里,将持续“世界熊猫之都”理念,结符切吻契适合产业策划形成“1+N+X”的区域空间陷阱,即1大核心吸引物(成都大熊猫繁育研讨基地),N大文旅歇闲产品(文创演艺博览小镇、主题酒店荟萃区、精品植物博览园、农业农庄景不美观区),X个区域基础配套设施(包括社区配套、交通设施、市政设施、环境设施),创造“熊猫星球”的世界级IP。

熊猫星球规划图

大熊猫行为中国名片不只收到地方当局珍视,也受到来自国内外游客的喜心爱。文旅产业也越来越珍视对大熊猫元素的结符切吻契适合,各大景区也连续往发掘来自夸熊猫元素。 2019年11月26日,沉浸式大熊猫指导中央“心爱妞儿之家”熊猫屋设计揭幕仪式在成都大熊猫繁育研讨基地行为。据悉,“心爱妞儿之家”熊猫屋是一座单体修筑,主体修筑占地500平方米,造型以往年加入心爱彼迎行家庭的成都大熊猫“心爱妞儿”为原型,以“消逝的像素”为核心创意,显露出大熊猫趴在地上憨态可掬的表象。屋内设计绿色环保,设施周备,像家凡俗温馨,游客可议决多媒体设施沉浸式地体验明白熊猫的前生今生。

“心爱彼迎一直致力于议决各栽手腕加强旅动者对于生态旅游手腕的认知,俺们将‘心爱妞儿之家’选定为中国第一个‘心爱彼迎独家’项目,愿看议决这一沉浸式的大熊猫科普指导体验中央与各方一道凝结首全域旅游发展的新符切吻契适合力。”心爱彼迎中国总裁彭韬知照新旅界(LvJieMedia)他外示,心爱彼迎行为全球领先的特色止宿和体验项目预订平台,一直致力于在全球践动可持续旅游理念。熊猫行为成都文化、中国文化的典型代外,也是心爱彼迎倡导的可持续旅游的完善象征。将来,心爱彼迎将借助自己平台上风和全球网络,为成都打造和推广国际旅游方针地,升迁国际旅游城市表象挑供大力援救。”

四川航空:熊猫之路 连接世界

此外,“大熊猫”经过Ip打造,更是成为四川航空的品牌“代言人”。2016年9月,四川航空在“世界航线发展大会”上正式发布“熊猫之路”计划,将打造三大核心主线:“熊猫”国际航线、“熊猫”中转枢纽、“熊猫”主题航班 ;孵化培养两个板块:“熊猫”衍生产品、“熊猫+”跨界品牌互助。 2017年川航决定认养成都大熊猫繁育研讨基地乳名为“珍喜”的大熊猫,随即发首“熊猫之路”首席代言征名运动,吸引多多网友参与,共搜聚到上千个名字,并结果命名为“三优”(英文名“3U”奶名“优优”)。以认养的大熊猫“优优”为原型,川航营造话题打造网红效答,加强IP内容化营销,自立设计开发包括动李牌、眼罩、书签等10余栽熊猫“优优”IP衍生产品,形成“熊猫文化”品牌战略发展之路。 萌萌哒的熊猫也入驻各大公园,各大以“熊猫”为核心的业态精彩纷呈。 2014年7月29日全球唯一存活的“大熊猫三胞胎”在长隆降生,围绕“大熊猫三胞胎”长隆集团开始启动大熊猫原创动漫IP养成计划,策划发动了一系列大电影及长篇动画作品,以该IP为主题元素的“熊猫笑园”和“熊猫酒店”也脱离在2017年、2018年开业。

长隆熊猫酒店

其中,2016年大熊猫三胞胎的动漫表象“参演”了好莱坞电影《功夫熊猫3》,长隆集团的大熊猫IP第一次由好莱坞大片走向全球。2017年,长隆集团将原创动漫IP结符切吻契适合主题公园建设,在长隆野生动物世界推出了熊猫笑园和空中缆车“瞰”熊猫两大新项目,超现实还原动画片的童话世界,打通线上收看和线下实体娱笑的无缝结符切吻契适合。 近年来,大熊猫元素也在非遗、文创等多个周围碰撞嫁接,以“大熊猫”为原型的大大小小的品牌连续孳生。它们中许多融入了当地文化元素,并注入大熊猫元素,从而推出的各式各样的茶、丝巾、竹灯以及仿生智能大熊猫等产品受到游客追捧。

比如在成都的熊猫盖碗茶,被称为“讲述有温度的熊猫故事”。“熊猫”和“盖碗”都是成都的名片,熊猫偏向地域属性,是城市的窗口;而盖碗则是更偏向文化属性,是城市的内核,两者结符切吻契适合可谓是最具成都味儿的“熊猫IP”。

熊猫经济潜力有待开采

熊猫经济有多火?一方面,近年来越来越多像熊猫如此的中国元素走出国外,成为中外情绪共融的纽带。 如好莱坞的《功夫熊猫》系列电影以中国古代为背景,其景不美观、布景、服装以至食物均充足中国元素,更以“功夫”和“熊猫”来命名。其中,《功夫熊猫3》是末端一部功夫熊猫系列,结果全球票房是5亿2100万美元,美国国内1亿4300万美元,中国国内1亿5400万美元。 然则,它仅是三部弯中最矮的一部。2008的《功夫熊猫1》总效好为6亿3100万美元,2011的《功夫熊猫2》总效好则超过6亿6500万美元。

《功夫熊猫》剧照

另一方面放眼国内,以成都大熊猫繁育研讨基地为例,仅在2015年基地款待中外游客便已挨近300万人次。然而俺们不得不承认的究竟是,熊猫经济要真实焕发活力,还有很大的开采空间。 一则,熊猫旅游的市场化、产业化使用不克。大熊猫拥有鄙俚的炎诚爱者援救者,而大熊猫旅游产品具有汜博的开发前景,也拥有汜博的市场。 但方今市面上“熊猫”元素的产品,大无数千篇整洁缺欠特色,质量混杂无章,产品设计不科学,体验性营销不克,游客回头率矮,创意文化产品力量虚弱,并未真实对“熊猫”文化进动开采等题目日好突出。从整个产业链来看,在大熊猫文化的宣传、表象设计、品牌塑造方面,将来还必要长远、持续、重投入的培养。

都江堰熊猫小巷

二则,以“大熊猫”为核心的旅游项目开发也对大熊猫的栖息环境带来挑衅。随着时代的发展,以栖息地行为旅游基地的旅游形势将在产业中扮演越来越首要的角色。然而,方今的栖息地在旅游开发与发展中的一系列“开发与珍爱”的矛盾也必要及时解决。 2017年4月《大熊猫国家公园体制试点方案》印发,大熊猫国家公园面积为2.7134万平方公里,划分为四川省岷山片区、邛崃山-大相岭片区,陕西省秦岭片区和甘肃省白水江片区,其中四川园区占地20177平方公里,甘肃园区面积2571平方公里,陕西园区4386平方公里 2019年11月11日上午,大熊猫国家公园陕西省管理局正式挂牌,并向大熊猫国家公园太白山、长青、佛坪、殷?、宁太管理分局授牌,标志着陕西省大熊猫国家公园体制试点劳动进入崭新阶段。 凡俗景区、凡俗公园于是旅游为主,而大熊猫国家公园建设是在珍爱果然生态体系的原真性和完备性前挑下,适答发挥国家公园生态体验和科普宣教功能,让大熊猫栖息地变成生态天国。

泥塑熊猫

将来大熊猫的珍爱与开发劳动要如何开展?大熊猫栖息地生态旅游要如何进动?大熊猫旅游产品如何搭建?如何彰显大熊猫文化、科研、经济价值?这大略都是留给业界的题目。

(文:新旅界 吴亚)

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